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基金微博粉丝排名纳入考核

2018-12-03 14:50:36

基金微博粉丝排名纳入考核中国联

微博营销竞争升级,甚至有基金公司将微博粉丝排名纳入相关负责人员的年度考核,直接挂钩年终奖,要求官方微博粉丝排名不低于公司资产管理规模排名。

事实上,自2010年下半年基金公司加入微博大潮后,今年二季度以来基金业微博竞争可谓进入白热化。不完全统计显示,2010年12月仅有30余家基金公司在新浪开通官方微博,仅1家公司粉丝过万。一季度末,超过40家基金公司拥有官方微博,七八家基金公司粉丝过万。

而从基金公司微博粉丝排名来看,粉丝的多少和管理规模没有必然联系,一些中小型基金公司粉丝排名靠前。不过,值得注意的是,拥有品牌支撑、影响力较大的基金公司往往粉丝增长速度更快。例如,华夏基金去年12月还没有开通微博,但如今粉丝数已达5万多人,后来居上势头明显。 微博主要考验的是基金公司的营销策划能力。 一位基金公司营销策划人士称。他透露,有些公司已经将微博粉丝排名正式纳入对相关负责人的工作考核中,作为一个考核指标,直接挂钩年终奖, 没有具体要求,但要求至少不低于公司资产管理规模排名。

从目前基金微博的内容来看,早期多为公司信息、基金净值早知道、市场观点等经过稽核部门审查过的 安全 内容。近期基金公司则热衷微博营销活动,通过各种各样和投资者互动的有奖活动增加人气,例如,富国基金近期的万人共植低碳林活动,汇添富 宝贝笑脸 上传活动等,粉丝只要参与就可能获奖。有关人士认为,这种营销活动短期内虽能积聚一些粉丝,但如果没有持续的互动,这些粉丝也将沦为 僵尸粉 。

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